CIUDAD DE MÉXICO, 11 de julio (Al Momento).- Las cerveceras mexicanas Grupo Modelo y Cuauhtémoc Moctezuma llegaron a un acuerdo con la Comisión Federal de Competencia (CFC), para cerrar una investigación de 2010, relacionada con contratos de exclusividad en puntos de venta.
De acuerdo con un comunicado de Grupo Modelo, la investigación surgió a raíz de una demanda de SAB Miller, el segundo productor de cerveza del mundo, que se quejó porque se le impedía vender sus cervezas en tiendas de México, debido a los contratos de exclusividad que Modelo y Cuauhtémoc tienen con puntos de venta.Cuauhtémoc Moctezuma es propiedad de Heineken, y Modelo, fabricante de la popular marca Corona, es propiedad de AB InBev .
Modelo precisó que los contratos existentes entre la compañía y sus clientes permanecerán vigentes hasta el fin de sus plazos y que se permitirá el acceso de cervezas artesanales mexicanas en puntos de venta en los que Grupo Modelo tenga exclusividad.
Además acordó notificar a sus clientes sin contratos de exclusividad que podrán optar por el proveedor de cerveza que quieran.
“El cierre de esta investigación otorga a los productores de cerveza, clientes y consumidores, certeza hacia el futuro”, indicó la compañía.
Otro punto del acuerdo fue “limitar el número de contratos de exclusividad escritos a no más de 25 por ciento del total de los puntos de venta actuales y reducir este número a 20 por ciento para 2018″, precisó el comunicado.
A su vez, la CFC dijo que estableció límites a los contratos de exclusividad en el mercado de cerveza local y dio más acceso a las cervezas artesanales, bajo la amenaza de fuertes penalidades financieras para las empresas líderes.
Señaló que los gigantes cerveceros tendrán que limitar sus acuerdos de exclusividad con vendedores a no más de 20 por ciento en los próximos cinco años, y que las cerveceras artesanales tendrán acceso libre a las cantinas, bares y tiendas de abarrotes del país.
Si las empresas no cumplen con esas condiciones, podrían enfrentar sanciones por hasta ocho por ciento de sus ingresos anuales en el país, agregó.
Con estas condiciones, derivadas de compromisos ofrecidos por Cervecería Modelo y Cervecería Cuauhtémoc, concluye la investigación por prácticas monopólicas relativas en este mercado, informó el organismo en un comunicado.
Los contratos de exclusividad pueden constituir conductas anticompetitivas siempre y cuando se realicen por empresas con poder de mercado, desplacen indebidamente a los competidores o les impidan sustancialmente el acceso al mercado y no se justifiquen por razones de eficiencia que se traduzcan en beneficios al consumidor.
En el caso del mercado de comercialización de cerveza, existen elementos de eficiencia en los contratos de exclusividad (por ejemplo, cuando se da financiamiento para la mejora o ampliación de los puntos de venta), pero también, dependiendo de qué tan generalizados son, pueden convertirse en una barrera a la entrada al mercado para otros competidores.
La CFC señaló que para evitar este riesgo al proceso de competencia, el Pleno impuso condiciones a los contratos de exclusividad en la venta de cerveza de las empresas Modelo y Cuauhtémoc:
1. Las cervezas artesanales gozarán de acceso abierto e irrestricto a todos los restaurantes, bares y cantinas. Los contratos de exclusividad que celebren Modelo y Cuauhtémoc con estos establecimientos no podrán, bajo ninguna circunstancia, limitar la venta de cerveza artesanal de productores de pequeña escala en el territorio nacional.
2. Todos los contratos de exclusividad deberán ser escritos, transparentes y de duración limitada, con reglas claras para la rescisión del contrato. Sin contrato escrito, no podrá haber obligación de exclusividad.
3. Los contratos de exclusividad no podrán rebasar el 25 por ciento del total de los establecimientos a los que les venden las empresas, porcentaje que se reducirá gradualmente a 20 por ciento en cinco años. Así se asegura que los contratos de exclusividad no se constituyan en una barrera a la entrada de otros competidores.
Un auditor independiente verificará el cumplimiento de estas condiciones y reportará periódicamente a la CFC.
AM.MX/bhr
