“Queremos llegar más adentro en el alma del consumidor final y para lograrlo estamos en esa búsqueda de construir los mitos modernos, porque hay una necesidad —casi espiritual del consumidor— de encontrar estos mitos que quieren seguir”, dijo Fusoni, quien desde 2007 organiza Creáre, que este año, precisamente, lleva por título “Tendencia. Mito moderno”, que tiene su inspiración en la mitología contemporánea, así como en la ciencia y la narrativa, la cual recurre primordialmente a materiales aterciopelados, metálicos y minerales.
“Hoy en día el mito moderno no lo conforman esos seres fantásticos con los que se encontró Ulises en su gran travesía, sino los personajes de los cómics o los futbolistas, que son los gladiadores de la actualidad. La empresa Disney lo ha entendido muy bien y está reconstruyendo todos los cuentos de hadas”.
Fusoni mencionó que los estudiantes de diseño tienen ese gran reto en esta nueva edición de Creáre, que por otro lado busca la conservación de lo artesanal en los diseños que se presenten. “Queremos que se conserve lo artesanal y que el diseñador sea también artesano, que ocupe las manos, o las manos de otros, para darle un toque especial. No queremos que se repita el diseño artesanal, sino que se renueve y se abra a expresiones diferentes, ese es el gran reto”.
Un mercado estratégico
20140625_113604Concebido por la Secretaría de Desarrollo Económico Sustentable (SDES) del gobierno de Guanajuato, Creáre nació en 2007 con el objetivo de agregar valor a los productos de la moda para que sean más competitivos en los mercados nacional e internacional.
Esta estrategia, ha explicado Héctor López Santillana, titular de la SDES, permite la generación de empresarios emprendedores de la moda, su vinculación y articulación a las empresas de Guanajuato para la creación de productos más atractivos, así como el desarrollo de nuevas marcas individuales que permita el éxito de las micro, pequeñas y medianas empresas (MIPyMEs).
Durante la conferencia, López Santillana señaló que es necesario dejar de competir a bajo costo para comenzar a competir con diferenciación. “¿Cómo nos diferenciamos? Una de las formas es con la creatividad en la moda, que debe responder cada vez más a un consumidor más informado y exigente.
“El concurso es un mecanismo para cambiar la cultura del mexicano. Los mexicanos queremos seguir estando orgullosos de nuestra identidad, queremos atrevernos a preparar y a lanzar propuestas de talla internacional pero sin perder nuestra identidad. No queremos ser malas copias de culturas extranjeras, no se trata de copiar”, expresó.
Explicó que lo que se vayan a proponer los concursantes tiene que tener un sello propio, una identidad que nos permita crecer más como sociedad.
“La identidad es como las raíces de un árbol, mientras más profundas sean, mejor nos podemos proyectar hacia el infinito. No se trata de una identidad que nos ancle a nuestra historia y a nuestras tradiciones, sino que a partir de ese orgullo por lo que somos, nos atrevamos a hacer propuestas que sean irrepetibles, y esas propuestas irrepetibles parten de nuestra identidad”.
Ciudadanos independientes
López Santillana dijo que el concurso también tiene la intención de desarrollar a ciudadanos más independientes del gobierno.
“Queremos que el Creáre pase, poco a poco, a ser una organización de los empresarios, continuando con el apoyo del gobierno, pero cada vez menos. El objetivo es alcanzar ese grado de madurez de nuestros creativos y de nuestros industriales en donde el gobierno asuma el rol del facilitador pero ya no el liderazgo. Son nuestros ciudadanos los que tienen que aprender de este proceso”.
Un tercer propósito, mencionó, es formar ciudadanos competitivos. “La competitividad nace de la confianza, de atrevernos, de arriesgarnos. Lo único que tenemos que hacer es trabajar en equipo. La verdad es que los mexicanos sí sabemos trabajar en equipo, que no nos digan lo contrario. Queremos una transformación de nuestra sociedad, de nuestra cultura para los mexicanos y eso sólo se va a lograr fortaleciendo a los empresarios y a la sociedad”, finalizó.
Convocatoria
Creáre 2014 invita a estudiantes y diseñadores profesionales a concebir conceptos de moda y estilos de vida que integren la artesanía personal (intervención manual de algunos procesos personalizados por el diseñador) a una propuesta de diseño urbano en cuatro categorías: Bolso dama, calzado caballero, calzado dama y prenda de vestir dama. La convocatoria indica que no se trata de trabajar con un artesano o una comunidad indígena, pues esta edición no busca preservar las tradiciones artesanales.
Podrán participar estudiantes de diseño o todos aquellos que así lo deseen, siendo mayores de 16 años, sin importar el sexo ni la nacionalidad. Se considera estudiante a toda aquella persona que esté inscrita en una institución educativa.
Las bases completas se encuentran en la página: www.creare.guanajuato.gob.mx
